Un packaging vale más que mil palabras

La palabra packaging es el anglicismo empleado para decir estuchado, embalaje o envase. En el mundo del marketing no solemos traducirlo y lo utilizamos tal cual para hablar de los envoltorios de productos.

El packaging tiene los siguientes objetivos:

  • Protección: para que el producto que envuelve no se dañe en los trayectos y en la exposición en tienda.
  • Comodidad: para que el producto sea fácilmente transportable.
  • Promoción: para mostrar ventajas en precio, unidades, ediciones especiales, etc.
  • Comunicación: para mostrar información sobre fecha de caducidad, ingredientes, fabricante, conservación, consumo, etc.
  • Imagen de marca: para generar reputación y empatía con los consumidores.
  • Diferenciación: para resaltar y diferenciarse de los demás productos similares.

En un mercado saturado de productos, la diferenciación es indispensable y ahí es donde entra en juego la creatividad de los packagings.

Hay que tener en cuenta que antes de diseñar un packaging debemos estudiar el público objetivo del producto que vendemos y luego crear un embalaje acorde a esa audiencia. No es lo mismo diseñar un packaging para niños que para un público adulto, con unas características económicas y demográficas determinadas.

Además, es importante que se utilicen materiales que luego se puedan reciclar y no muy caros para que no eleven demasiado el precio del producto.

Hoy he hecho una selección de packagings diseñados para destacar en un lineal ante sus competidores. ¡Espero que os gusten!

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Comentarios

  1. ¡Muy chulo! Me encantan los zumos con patas 🙂
    Justo esta semana escribí un artículo sobre la importancia de la imagen en la personalidad de nuestra marca.
    ¡Un saludo!

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