Televisión y redes sociales, un romance perfecto

Aunque todavía tiene detractores, el romance entre televisión y redes sociales ya es un fenómeno que no tiene vuelta atrás. A este fenómeno se le ha denominado Televisión Social o Social Tv en inglés y es un término para referirse a la combinación de ver la televisión e interactuar con otros espectadores mediante las distintas redes sociales.

infografía televisión y redes sociales

Hoy en día ya es habitual ver un programa de televisión y tener al lado el ordenador, una tableta o un dispositivo móvil y estar comentando en directo la serie, película o show que se está viendo. Curiosamente, los adolescentes y los adultos menores de 28 años son los más propensos a utilizar este nuevo modelo de televisión con sus amigos, familiares o usuarios que al mismo tiempo están viendo el mismo programa.

De acuerdo con Nielsen, cuyas estadísticas más recientes provienen del tercer trimestre del año pasado, el 68% de los usuarios de tablets dicen que al menos “varias veces a la semana” usan sus dispositivos mientras ven la televisión y alrededor del 63% de los usuarios de teléfonos inteligentes dicen lo mismo, usan su smartphone mientras ven la tele.

Los profesionales del ámbito de la comunicación quieren aprovechar este fenómeno para llegar a los espectadores, conocer sus gustos y hacerles partícipes de los contenidos televisivos y así, crear programas y series acordes a ellos y asegurarse una audiencia positiva. NM Incite afirma en uno de sus últimos estudios que un incremento del 9% en el total de mensajes en las redes sociales conlleva un crecimiento del 1% en la audiencia del programa. Por ello, están muy pendientes de lo que se comenta en las redes y de este modo pueden modificar contenidos y ciertos aspectos que no gusten de los programas. De hecho, muchos ya cuentan con perfiles en Facebook y cuentas en Twitter, en los que mantienen actualizada a su audiencia las 24 horas del día, a pesar de que estén en el aire durante una hora al día o a la semana.

En este aspecto, los anunciantes tienen también una herramienta muy interesante para ver qué programas son más comentados, hacer estudios de mercado sobre su público objetivo y así insertar su publicidad, mucho más orientada al sector al que se quieren dirigir, asegurándose una audiencia más acorde con sus marcas.

A modo de conclusión, podemos decir que la televisión ya no es sólo un medio unidireccional y que los usuarios de las redes sociales quieren también participar en el proceso de decisión sobre qué contenidos televisivos están dispuestos a consumir.

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Comentarios

  1. Es cierto. Se trata de una forma de interactuar y de alguna manera que el espectador sea parte del programa que se está emitiendo. Se empezó con las mensajes de texto y cada vez más se hace alusión a las opiniones de los ciudadanos. A modo de ejemplo, el otro día en La Semana Más Larga, Manu Sánchez hizo su famosa ‘pizarra’ porque se lo habían pedido por Twitter. Conversaciones entre todos y de todo.

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